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新项目的开展 需要一个名称来指引项目的方向。企业的合并 企业拥有更大的规模和期限，值得***一个新品牌，速度与规模并举。

企业的重组 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。企业的收购 企业需要更加集团化、***化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

现有渠道冲突 现有渠道可能支持较高的价格，原因是因为它提供了更高水平的服务。如果该品牌在***格的渠道也出现的话，那么它在高利润渠道中的生存能力会受到威胁。

信任危机启动危机，使用新名称增加成多的可信度。***错乱 现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。