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发布时间:2020-03-22 04:18:44
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品牌命名 (商业用语) 编辑说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺! 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。
一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。
历程编辑新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长。新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调,只有一个新名字才能说明产品的新颖性。
新类别的创造 需要一个直观、易记的名称,同时在名称上建立壁垒,让竞争对手在跟进时,难以逾越。新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求品牌命名新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想。
宣传阻力 一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征,既便于理解又便于记忆。可持续能力降低 新名称树立差异点,便于对其提供产品特性、成分、服务或者活动进行积极管理,为可持续的竞争优势创造基础。
***保护不济 现有的名称不利于***保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时,需要一个名称,可以防止他人对自己商标信誉的***、混淆。
很多公司在这个方面做得都不错,先知国际就可以提供这方面的服务。趋势编辑趋势一:互联网属性凸显:品牌命名中,其名字含义包含了行业特征、目标和期望;同时又要取悦和满足客户的需求。
[1] 趋势二:趣味化:趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住,所以此类命名在当前的市场上是比较常见的。 [1] 趋势三:国际化:中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展,很多品牌命名的时候也注重英文的命名。
[1] 品牌名称的国际性,通常有两种情况:一种是该品牌名称可以直接通行全世界,不会产生重复或歧义。另一种情况是,有的品牌在开拓国际市场时,要根据不同***或民族的具体情况相应的加以改变。 [1]
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